Um Press Release deve possuir linguagem adequada ao seu cliente, ou público alvo.

Além de linguagem simples e clara, um press release, de acordo com o consultor de Inovação da AWS, Wen-I Huang, deve apresentar: ✓ Foco nas necessidades do cliente: o primeiro parágrafo deve indicar o perfil do cliente para quem o produto ou serviço foi criado, bem como o seu problema, e respectiva solução. ✓ Um depoimento do cliente: o depoimento da persona (ou o cliente 'falso') a respeito da experiência que, supostamente, teve ao usufruir deste produto e serviço, enfatizando seus benefícios. ✓ Um salto no futuro: não se coloca a data presente em um press release. Calcula-se um tempo futuro que os possibilite 'pensar grande', dando espaço de tempo suficiente para desenvolver uma nova solução ou abordagem. É crucial, entretanto, que esse tempo futuro não seja distante demais, como um período de 5 anos, por exemplo, em que coisas inimagináveis serão possíveis de ser criadas. ✓ Evitar jargão: cuidado com o uso de linguagem técnica, pois o press release é criado para ser lido pelo cliente.

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